一款產(chǎn)品當(dāng)不再為內(nèi)容和用戶獲取發(fā)愁的時(shí)，可以開始考慮做下品牌層面的事情，雖然錢是花的多些，但是產(chǎn)品從量變到質(zhì)變的好方式。談到為產(chǎn)品的品牌建設(shè)，大家可能會覺得它是市場的活，跟咱內(nèi)容運(yùn)營沒多大關(guān)系。

一款產(chǎn)品當(dāng)不再為內(nèi)容和用戶獲取發(fā)愁的時(shí)，可以開始考慮做下品牌層面的事情，雖然錢是花的多些，但是產(chǎn)品從量變到質(zhì)變的好方式。談到為產(chǎn)品的品牌建設(shè)，大家可能會覺得它是市場的活，跟咱內(nèi)容運(yùn)營沒多大關(guān)系。不急著說內(nèi)容運(yùn)營如何做品牌，先上幾個(gè)案例來端著下大家對品牌建設(shè)的觀念。

淘寶雙十二海報(bào)，運(yùn)營推薦奇葩好貨體現(xiàn)萬能的淘寶央視報(bào)道百度搜索春節(jié)大數(shù)據(jù)知乎周刊-碎片問題的深度

對于產(chǎn)品品牌建設(shè)來說，市場部可以從一個(gè)大的市場層面去做整體的品牌形象塑造，比如提出富有情懷的slogan，請與產(chǎn)品調(diào)性相符的明星做品牌代言，然后制作出一些視頻或者海報(bào)在地鐵、視頻媒體、分眾廣告等渠道上做投放。內(nèi)容運(yùn)營則是從產(chǎn)品層面去挖掘可以體現(xiàn)品牌特性的內(nèi)容進(jìn)行品牌傳播，聲音可以不大，但傳播出來的內(nèi)容非常具有強(qiáng)辨識性。

內(nèi)容品牌建設(shè)作為建立在內(nèi)容挖掘基礎(chǔ)上開展的工作，作為內(nèi)容運(yùn)營需要梳理出自己所負(fù)責(zé)的產(chǎn)品可挖掘的內(nèi)容元素有哪些。對貼吧來說，“貼子”是它內(nèi)容單元，“發(fā)貼者”是它的“內(nèi)容作者”，“吧”是它特定主題貼的集合；對知乎來說，“問題”是它內(nèi)容單元，“回答者”是他們的專業(yè)用戶，“話題”是它某種問題的集合；對淘寶來說，“商品”是它內(nèi)容單元，“賣家”是他們關(guān)鍵用戶，“品類”是它商品的集合……

在充分掌握產(chǎn)品的內(nèi)容特色后，可以通過以下幾種方式對內(nèi)容進(jìn)行包裝達(dá)到促進(jìn)品牌建設(shè)效果。

1. 內(nèi)容欄目化
欄目這個(gè)概念最常見于電視臺，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中也可以將每日或每周都有常規(guī)內(nèi)容做成欄目。例如貼吧看貼中狗說、好奇日報(bào)、人民吐槽日報(bào)等。通過將具有產(chǎn)品特色的內(nèi)容進(jìn)行欄目化，可以提升用戶對產(chǎn)品品牌認(rèn)知，并穩(wěn)定用戶瀏覽時(shí)間預(yù)期。

2. 內(nèi)容二次加工
將文字進(jìn)行二次加工可以變成視頻、漫畫、音頻、電子書、圖片等形式。例如天貓品牌日對雀巢采用手繪包裝，在優(yōu)酷上推出職人介紹所系列視頻。

3. 內(nèi)容PR輸出
利用權(quán)威媒體引入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)和內(nèi)容進(jìn)行PR輸出。例如百度知道聯(lián)合北京地區(qū)網(wǎng)站聯(lián)合辟謠平臺發(fā)布《2014年十大生活謠言》報(bào)告，在媒體平臺引起了關(guān)注和轉(zhuǎn)載。

4. 內(nèi)容互動傳播
利用用戶互動行為作為促發(fā)條件進(jìn)行傳播。例如小紅書周年慶設(shè)置搜索彩蛋以增加用戶參與度。

5. 內(nèi)容整合傳播
圍繞某一主題集中在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)多形式包裝并通過多渠道傳播。例如貼吧雞姐成功進(jìn)行了《貼吧神翻譯——這是一場節(jié)操較量》活動。

總結(jié)起來，在市場和運(yùn)營兩方面共同努力下才能實(shí)現(xiàn)低成本高效率地進(jìn)行產(chǎn)品品牌建設(shè)。而在此過程中，優(yōu)質(zhì)且具有趣味性的內(nèi)容能夠引起用戶自發(fā)傳播，并實(shí)現(xiàn)低成本高效率地進(jìn)行品牌建設(shè)。