連處于封城狀態(tài)中的上海網(wǎng)友們，也開(kāi)始搞起了可達(dá)鴨的團(tuán)購(gòu)，以 80 一只的價(jià)格瘋狂搶購(gòu)?？蛇_(dá)鴨到底有什么魔力竟遭全網(wǎng)瘋搶?zhuān)窟@只邊唱邊跳的大嘴鴨，到底是怎么火起來(lái)的？又有哪些人靠它賺的盆滿缽滿？

近期，一只跳著廣場(chǎng)舞的大嘴鴨子——可達(dá)鴨，成為了網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)話題。5月23日，它登上了微博熱搜第一；小紅書(shū)上，有超過(guò)5萬(wàn)篇關(guān)于它的筆記；甚至連處于封城狀態(tài)中的上海網(wǎng)友們也開(kāi)始團(tuán)購(gòu)可達(dá)鴨，以80元一只的價(jià)格瘋狂搶購(gòu)。在某上海小區(qū)內(nèi)，有個(gè)人用戶直接下單了150只鴨子。那么可達(dá)鴨到底有什么魔力竟遭全網(wǎng)瘋搶?zhuān)窟@只邊唱邊跳的大嘴鴨，到底是怎么火起來(lái)的？又有哪些人靠它賺得盆滿缽滿呢？

首先，在IP選擇上，肯德基選擇了已經(jīng)擁有龐大粉絲基數(shù)、社交屬性強(qiáng)、可玩空間高的寶可夢(mèng)系列中的可達(dá)鴨和皮卡丘作為本次聯(lián)名套餐贈(zèng)品。據(jù)原倉(cāng)IP數(shù)據(jù)顯示，近30天寶可夢(mèng)IP相關(guān)商品銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到了4268.7萬(wàn)元。其次，在推廣方面，肯德基在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)投放了相關(guān)視頻，并與抖音達(dá)人合作拍攝搞笑類(lèi)“可達(dá)鴨題材”短視頻。

其次，在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，可達(dá)鴨走紅之路大概有幾個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)：5月17日登上李佳琦直播間；5月21日肯德基官方公眾號(hào)發(fā)文宣傳；5月23日登上微博熱搜第一。當(dāng)晚約有近6000w人次觀看佳琦直播間，并秒空下架兒童節(jié)套餐。在肯德基三款兒童節(jié)套餐中購(gòu)買(mǎi)前兩款即可獲得隨機(jī)寶可夢(mèng)系列玩具一個(gè)。

最后，在二創(chuàng)視頻方面，網(wǎng)友們紛紛表示，“可達(dá)鴨已經(jīng)被玩壞了”。不少用戶制作出了自己的二創(chuàng)視頻，并在各大社交平臺(tái)上傳分享。

總體來(lái)說(shuō)，肯德基選擇具備商業(yè)價(jià)值和社交屬性強(qiáng)、可以進(jìn)行二創(chuàng)等多種形式表現(xiàn)的IP——寶可夢(mèng)系列中的可達(dá)鴨和皮卡丘作為聯(lián)名套裝贈(zèng)品，并在各大社交平臺(tái)持續(xù)投放相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)爆火之后還及時(shí)補(bǔ)貨以滿足消費(fèi)者需求。這些運(yùn)營(yíng)手段都是導(dǎo)致可達(dá)鴨走紅并引發(fā)全網(wǎng)瘋搶的重要原因之一。