品咖啡、玩游戲、看世界杯···優(yōu)雅永不過(guò)時(shí)，而狂歡永不停歇。誰(shuí)能想到，中國(guó)移動(dòng)咪咕品牌的線(xiàn)下咖啡場(chǎng)景搖身一變，竟能與體育元素默契結(jié)合。彼時(shí)，卡塔爾世界杯賽事正酣，咪咕世界杯第二現(xiàn)場(chǎng)玩出一手“內(nèi)容+場(chǎng)景+渠道+科技+社交”的差異化營(yíng)銷(xiāo)策劃，讓球迷和咖啡迷都記住了這個(gè)充滿(mǎn)驚喜的咪咕第二現(xiàn)場(chǎng)。

場(chǎng)是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，它以沉浸式觀賽環(huán)境、科技感足球體驗(yàn)、體育+咖啡跨界場(chǎng)景組合為特色，成功地將咖啡元素與體育元素融合在一起。通過(guò)5G黑科技加持、多元化場(chǎng)景塑造、豐富的產(chǎn)品形態(tài)和前沿性社交探索等無(wú)限可能，咪咕世界杯第二現(xiàn)場(chǎng)吸引了廣大球迷的關(guān)注和參與。

作為一個(gè)資深球迷，親臨賽場(chǎng)，跟隨球員們進(jìn)球的步伐高聲吶喊、血脈噴張，應(yīng)該是最基本的素養(yǎng)。然而并不是每個(gè)人都有機(jī)會(huì)奔赴主場(chǎng)，在第一現(xiàn)場(chǎng)看球就變得少了一番滋味。但中國(guó)移動(dòng)咪咕告訴我們，看球，氛圍更重要?？ㄋ柺澜绫谝滑F(xiàn)場(chǎng)精彩激烈，而咪咕打造的咖啡場(chǎng)景的“世界杯第二現(xiàn)場(chǎng)”，以其獨(dú)特魅力快速引爆國(guó)內(nèi)體育圈。

本屆世界杯期間，咪咕依托遍布全國(guó)的咪咕咖啡新業(yè)務(wù)體驗(yàn)廳打造了“世界杯第二現(xiàn)場(chǎng)”，為全國(guó)各地球迷貢獻(xiàn)了近一個(gè)月的主場(chǎng)外足球狂歡之夜。比起普通線(xiàn)下觀賽場(chǎng)景，咪咕第二現(xiàn)場(chǎng)帶給觀眾超乎尋常的體驗(yàn)。依托中國(guó)移動(dòng)硬核技術(shù)，能為用戶(hù)提供5G+超高清全程直播體驗(yàn)。同時(shí)，在全國(guó)各省市聯(lián)合當(dāng)?shù)匾苿?dòng)舉辦多場(chǎng)活動(dòng)，在眾多線(xiàn)下觀賽場(chǎng)景中脫穎而出。

依托中國(guó)移動(dòng)覆蓋全國(guó)的優(yōu)勢(shì)和靈活運(yùn)營(yíng)策劃能力，為品牌打造多元化營(yíng)銷(xiāo)渠道和產(chǎn)品形態(tài)。通過(guò)IP周邊、內(nèi)容生態(tài)等方式進(jìn)行品牌整合資源，并在不同活動(dòng)需求下自由切換風(fēng)格匹配不同用戶(hù)群體提供自有優(yōu)質(zhì)渠道。

除此之外，在社交方面也進(jìn)行了前沿性探索。從線(xiàn)下到線(xiàn)上，從現(xiàn)實(shí)到虛擬空間，在不同平臺(tái)上進(jìn)行跨越虛實(shí)馳騁的足球體驗(yàn)和社交活動(dòng)。

總之，“以無(wú)限可能激發(fā)無(wú)限活力”是中國(guó)移動(dòng)咪咕成功突圍數(shù)字化時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)的秘籍之一。在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，“品牌整合資源、子品牌整合營(yíng)銷(xiāo)”已成固定模式?！耙詿o(wú)限可能激發(fā)無(wú)限活力”的思路可以幫助企業(yè)找到自己獨(dú)特之處，并通過(guò)創(chuàng)新手段不斷提升品牌影響力和知名度擴(kuò)散。