那么，品牌在線下投放的過(guò)程中，如何利用短視頻運(yùn)營(yíng)的形式紅利，實(shí)現(xiàn)品效合一呢?

1.確定廣告投放的場(chǎng)景，使用簡(jiǎn)單直接的素材

投放場(chǎng)景與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)不同，在同質(zhì)化產(chǎn)品嚴(yán)重的情況下，想要做好廣告投放，需要直接、直觀的讓用戶看到廣告的主題，快速的形成記憶。簡(jiǎn)單、直接、有效是必選項(xiàng)，視頻廣告也要盡可能干凈直接。

2.加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)，提升引導(dǎo)落地

能讓用戶快速跟品牌建立聯(lián)系的一切方式都應(yīng)該利用，比如二維碼、搜索關(guān)鍵詞等，將所有可以利用的資源合理的調(diào)配。同時(shí)可以用產(chǎn)品帶品牌，這樣可以更直接的激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望，有利于促銷營(yíng)銷轉(zhuǎn)化等。

3.合理借助熱點(diǎn)事件，增強(qiáng)情感共鳴

做品牌投放，除了廣告本上的創(chuàng)意外，還可以廣告公關(guān)化，配合熱點(diǎn)、營(yíng)銷事件，提供消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容，塑造品牌價(jià)值和差異化內(nèi)容。比如BOSS直聘在疫情期間投放策略，突出了連線面試的特殊形式，既切合“求職”熱點(diǎn)，也能觸發(fā)用戶的情感共鳴。