你的文章明明很有價(jià)值，為什么閱讀情況如此可憐？比起閱讀破10萬的遙遠(yuǎn)目標(biāo)，當(dāng)務(wù)之急在于迅速拉升文章的閱讀到達(dá)率水平，那么具體操作應(yīng)該怎樣呢？

你的文章明明很有價(jià)值，為什么閱讀情況如此可憐？比起閱讀破10萬的遙遠(yuǎn)目標(biāo)，當(dāng)務(wù)之急在于迅速拉升文章的閱讀到達(dá)率水平，那么具體操作應(yīng)該怎樣呢？

公眾號(hào)定位：決定文章推送的根本方向?yàn)楸ＷC公眾號(hào)文章推送不脫離公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的大目標(biāo)，在進(jìn)行文章推送之前，必須對(duì)自己的公眾號(hào)有一個(gè)清晰明確的定位。定位決定了微信公眾號(hào)面向的目標(biāo)客戶，目標(biāo)客戶決定了推送的文章內(nèi)容。一個(gè)提供特定領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的公眾號(hào)，需要樹立自己專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗?，如果過分表達(dá)娛樂、搞笑的內(nèi)容，可能會(huì)使讀者對(duì)公眾號(hào)的專業(yè)性產(chǎn)生懷疑。一個(gè)主推段子、搞笑文章的微信公眾號(hào)，如果總是夾雜其他領(lǐng)域的知識(shí)，可能會(huì)讓讀者產(chǎn)生誤解和迷茫?？傊?，運(yùn)營(yíng)只有自己明確了公眾號(hào)的定位，才能在讀者心里給公眾號(hào)樹立一個(gè)清晰的形象，這樣，你的粉絲每次打開文章前，已經(jīng)能夠預(yù)料到公眾號(hào)能給他帶來怎樣的價(jià)值，從而強(qiáng)化閱讀打開行為。

決定文章推送的根本方向

用戶偏好分析：劃定文章推送選材范圍

明確了公眾號(hào)的定位，知道了文章是給哪些人看的，但你仍然不知道這群人有什么樣的特征，喜歡什么樣的文章，這時(shí)候就該利用前期數(shù)據(jù)了。前期推送過 的 文章包含大量 的 信息 ，對(duì) 信息 進(jìn)行 梳理 ，統(tǒng)計(jì) ，得到 的 真實(shí) 數(shù)據(jù) 對(duì) 后期 推文 有重要 的 參考意義 。具體操作可以根據(jù) 公眾 號(hào) 情況 進(jìn)行 ，這里只給出一個(gè)參考。

第一步：確定 推文 關(guān)鍵 目標(biāo) ，選擇 監(jiān)控 指標(biāo) 。 公眾 號(hào) 進(jìn)行 文章 推送 都 有一 定 的 目標(biāo) ，一般為 拉新 、促活 、留存 中 的 一個(gè) 或者 幾個(gè) ， 文章 推送 之后 不同 的 目標(biāo) 所 需要 關(guān)注 的 數(shù)據(jù)指 標(biāo)也 有所 不同 。? 針對(duì) 拉新 ：每次 推文 日 的 增粉 數(shù)? 針對(duì) 促活 ：閱讀 到達(dá) 率、轉(zhuǎn)發(fā) 率等? 針對(duì) 留存 ：取關(guān) 率

第二步：選擇 分類 方法 ，對(duì) 文章 進(jìn)行 分類 。確定了 要 監(jiān)控 的 指標(biāo) 后 ，我們 需要 分析 不同 文章 的 指標(biāo) 表現(xiàn) ，但是 對(duì)每一篇 文章 的 分析 不能 幫助 我們 改進(jìn)選擇素 材 的 工作 ，只有 綜合 分析 大量 文章 ，我們 才能從 數(shù)據(jù) 中 總結(jié) 出 正確 的 經(jīng)驗(yàn) 。綜合 分析 的 方法 可以分為以下兩種 ：1. 類別 法 ：設(shè) 定關(guān) 鍵 類別 ，將 推送過 的 文章 劃分到 不同 的 類別 之下 。一個(gè) 文章 分屬于一個(gè) 類別 。以 類別信息為分類依據(jù) ，將 文章 歸類 后 ，分析 文章 類別與監(jiān) 控指 標(biāo) 的 關(guān)系 。2. 標(biāo)簽 法 ：標(biāo)簽 法 設(shè) 定不 同 標(biāo)簽 ，給每篇 文章 打上相符 的 標(biāo)簽 。一個(gè) 文章 可能擁有多個(gè) 標(biāo)簽 。以 標(biāo)簽為分類依據(jù) ，分析 不同 標(biāo)簽與不同指 標(biāo) 的 關(guān)系 ，組合 標(biāo)簽 ，分析 組合 標(biāo)簽 的 協(xié)同效應(yīng)。

第三步：分析 類別 （或者 標(biāo)簽）與關(guān)鍵指 標(biāo)之間の關(guān)系。完成 第一步之后 我們 得到 の 是監(jiān) 控指 標(biāo),完成 第二步之后 ,我們 對(duì)監(jiān) 控對(duì)象 加以分類 ,在 第三步 ,我們 分析分類后 の 文章于指 表の関系,來總 結(jié)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn) .這里以表法為例 .分 析類 別（或者 訓(xùn)練）與關(guān)鍵指表の関系.

完成第一步和第二步后,我們得到了監(jiān)控指表,并將其進(jìn)行分類.接下來,我們需要通過競(jìng)品分析來進(jìn)一步優(yōu)化選材范圍內(nèi)選擇素材.

競(jìng)品分析是通過收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(即擁有相同目標(biāo)用戶群體)公共賬戶上發(fā)布過得內(nèi)容進(jìn)行評(píng)測(cè)和比較.無論是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)載,都可以通過競(jìng)品分析來挖掘值得寫作發(fā)表得素材.

最好從幾個(gè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中收集并進(jìn)行深入研究.通過觀察他們發(fā)布得內(nèi)容和受歡迎程度,可以獲取寶貴得靈感和經(jīng)驗(yàn).同時(shí),也可以發(fā)現(xiàn)他們未曾涉及或處理不當(dāng)?shù)迷掝},從而填補(bǔ)市場(chǎng)空白.

通過以上方法堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后,就能逐漸掌握如何選擇適合自己微信公共賬戶發(fā)布得素材.