視頻號(hào)廣告能力爆發(fā)，商家必知的微信豆加熱正確打開方式（視頻號(hào)微信豆加熱直播間關(guān)鍵策略解析）

2024-04-28 22:17:20

標(biāo)簽：產(chǎn)品運(yùn)營短視頻運(yùn)營

受益于騰訊廣告技術(shù)增強(qiáng)和視頻號(hào)商業(yè)化投流效果優(yōu)化，目前商家廣告在視頻號(hào)中的投放回報(bào)率相比去年底已經(jīng)有了顯著的提升。這個(gè)勢(shì)頭至少在未來很長一段時(shí)間內(nèi)仍會(huì)保持。借此機(jī)會(huì)，在上周我們也梳理了視頻號(hào)廣告投放工具 ADQ 板塊的知識(shí)，這周我們將圍繞投放另一個(gè)板塊——視頻號(hào)「加熱工具」微信豆來繼續(xù)梳理。具體會(huì)包含以下 3 部分內(nèi)容。

編撰 | 少波、文清

上周三，騰訊發(fā)布了2023年第二季度財(cái)報(bào)，其中廣告業(yè)務(wù)無疑是“最靚的仔〞，而視頻號(hào)廣告又是〝靚仔中的靚仔〞，我們也做了一些觀察解讀。

受益于騰訊廣告技術(shù)增強(qiáng)和視頻號(hào)商業(yè)化投流效果優(yōu)化，目前商家廣告在視頻號(hào)中的投放回報(bào)率相比去年底已經(jīng)有了顯著的提升。這個(gè)勢(shì)頭至少在未來很長一段時(shí)間內(nèi)仍會(huì)保持。

借此機(jī)會(huì)，在上周我們也梳理了視頻號(hào)廣告投放工具 ADQ 板塊的知識(shí)，這周我們將圍繞投放另一個(gè)板塊——視頻號(hào)「加熱工具」微信豆來繼續(xù)梳理。具體會(huì)包含以下 3 部分內(nèi)容：

1、微信豆加熱短視頻內(nèi)容流程

2、微信豆加熱直播間關(guān)鍵策略

3、微信豆加熱高頻問題解答

在進(jìn)入正文之前，為了更好理解微信豆與ADQ投放視頻號(hào)的區(qū)別，我們也梳理了兩者之間的差異，可點(diǎn)擊下圖查看：

01.

微信豆加熱短視頻內(nèi)容流程

視頻號(hào)「加熱工具」作為幫助作者高效完成內(nèi)容推廣的產(chǎn)品，品牌/商家可通過加熱投放尋找更多視頻興趣用戶，直接帶來曝光、關(guān)注、粉絲、評(píng)論。目前針對(duì)短視頻的投放支持智能推薦和定向人群兩種加熱投放方式。

選擇「自定義出價(jià)」，輸入價(jià)格和下單金額后，系統(tǒng)會(huì)計(jì)算出商品預(yù)計(jì)獲得的轉(zhuǎn)化效果數(shù)量。自定義價(jià)格太低不要設(shè)置過低，會(huì)影響推廣效果。

選擇「智能出價(jià)」，僅需填寫目標(biāo)消耗的微信豆，平臺(tái)將根據(jù)實(shí)際推廣情況合理調(diào)整單價(jià)，以盡快消耗預(yù)算并帶來商品點(diǎn)擊為目標(biāo)。當(dāng)作品在投放初期時(shí)，建議優(yōu)先使用「智能加熱」，加深系統(tǒng)對(duì)作品的理解。

完整的微信豆短視頻加熱流程，可參考下方視頻內(nèi)容：

02.

微信豆加熱直播的關(guān)鍵策略

付費(fèi)流量和私域流量一樣都是撬動(dòng)視頻號(hào)平臺(tái)公域的“重要砝碼”，但花錢也是門手藝活，花出去1塊能賺回10塊還是1毛，憑借的不是運(yùn)氣，而是對(duì)于平臺(tái)大盤流量以及直播間承接能力的理解。

也因此像抖音、快手等成熟直播平臺(tái)都誕生了投手這個(gè)崗位，目前視頻號(hào)直播的投放正處于起步階段，這個(gè)角色通常需要由運(yùn)營兼顧。

那什么場景下，適合進(jìn)行視頻號(hào)直播的付費(fèi)加熱？我們總結(jié)下來通常在起號(hào)、補(bǔ)量、沖榜階段這三個(gè)階段。

起號(hào)階段，通過投流獲取流量增加賬號(hào)權(quán)重；

補(bǔ)量階段，直播間承接能力穩(wěn)定，通過投流增加更多流量；

沖榜階段，借助投流沖刺更高的GMV目標(biāo)。

對(duì)于視頻號(hào)直播的微信豆加熱具體該如何操作，又有哪些建議？我們重點(diǎn)介紹下其中 4 個(gè)關(guān)鍵步驟以及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：

03. 微信豆加熱高頻問題解答

流量券、人氣卡與微信豆有何區(qū)別？哪些情況可以預(yù)約投放？為什么直播最終數(shù)據(jù)和推廣時(shí)展示的「預(yù)計(jì)觀看量」不一致？為什么投放結(jié)束后數(shù)據(jù)還會(huì)有變動(dòng)？......

我們將有關(guān)微信豆投放的常見問題做了梳理，希望借此能帶你快速入門視頻號(hào)加熱體系！以上問題的答案都放在了下方的視頻內(nèi)容中：

以上，就是本期微信豆加熱直播/短視頻的相關(guān)內(nèi)容。接下來，為了繼續(xù)強(qiáng)化視頻號(hào)商業(yè)化變現(xiàn)能力，騰訊商業(yè)變現(xiàn)部門預(yù)期也將在9月左右全面接管視頻號(hào)變現(xiàn)，進(jìn)一步深挖視頻號(hào)的廣告變現(xiàn)能力和電商變現(xiàn)能力。

坦率地講，過往由于微信一貫的產(chǎn)品調(diào)性，為了保證用戶體驗(yàn)，商業(yè)化流量一直處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代?，F(xiàn)在由于內(nèi)部架構(gòu)的變化，進(jìn)入下半年視頻號(hào)商業(yè)化流量也會(huì)進(jìn)一步開放，過往投放流量不夠用的情況也將大大改善。

同時(shí)，當(dāng)下視頻號(hào)的投流素材還偏于基礎(chǔ)，對(duì)于過往有素材經(jīng)驗(yàn)的品牌/商家來說，也會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。預(yù)估下半年借助投放工具的進(jìn)一步成熟，將會(huì)有更多品牌/商家案例在視頻號(hào)內(nèi)爆發(fā)！

END

文章作者: 少波、文清。公眾號(hào): 運(yùn)營深度精選。

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