嗨嘍，寶子們，今天是我們一周一期的固定欄目——行業(yè)排版分析，今天三兒將為大家分析餐飲行業(yè)下的奶茶/咖啡品牌排版。說起奶茶、咖啡品牌，各類相關品牌比比皆是，競爭激烈，他們除了在產(chǎn)品本身的研發(fā)上下功夫，在宣傳上也使出了渾身解數(shù)。就拿公眾號排版來說，一家比一家卷，如果想學精致高級的排版，就看奶茶咖啡品牌的排版。

奶茶咖啡品牌的受眾廣泛，但主要針對的是年輕群體，特別是女性，在選題上一般是以產(chǎn)品宣傳、優(yōu)惠活動為主。且會與電視劇、其他品牌進行聯(lián)名活動。

奶茶咖啡品牌的推文排版基本是以長圖設計為主，多圖少文字描述。通過動圖、漫畫、視頻等多元形式，打造精致的圖文排版，呈現(xiàn)出不同的風格。文中還大量強調(diào)美學設計，使其產(chǎn)品宣傳意圖得以減弱，自然地變身為“軟”植入，讓消費者更易接受。

在展示飲品的細節(jié)或者是實物時，大多會選擇用輪播類型的SVG交互。

除了常規(guī)的長圖設計排版，他們也會考慮內(nèi)容的整體性，將設計與互動性較高的SVG效果結合，豐富推文內(nèi)容，增強與用戶的聯(lián)系。

GIF圖展示↑

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該推文中用到了點擊切換SVG來展示飲品，以新年為主題，做成了拆紅包的形式，增加了推文內(nèi)容的神秘感，讓用戶懷著好奇心理，點擊指定地方，獲取下拉圖片的“秘密”，互動性大大提高。

在這篇介紹新品黑桑葚奶茶的推文內(nèi)容中，開篇以寫詩為主題引入，并利用滑動效果引導用戶下滑來書寫古代詩人描寫桑葚的詩句。在往下滑動的過程中文中的詩句由空白逐漸以桑葚紫呈現(xiàn)出來，通過這種形式讓用戶產(chǎn)生沉浸式閱讀，給用戶眼前一亮的感覺。

他們在推文中除了用到了高質(zhì)量的圖片設計，和簡單的文字內(nèi)容外，還插入了視頻號的跳轉瀏覽，這讓推文兼?zhèn)渎犛X視覺觸覺多感官的體驗，在用戶注意力稀缺的時代，這種推文展示形式是吸引用戶的絕佳排版思路。

他們在推文視頻號部分的展示上，不會直接插入視頻號的內(nèi)容，而是會設計引導跳轉的圖片，動態(tài)效果的圖片居多。這種展示形式能夠提高文章美觀度，且與整體內(nèi)容相互協(xié)調(diào)。