內(nèi)容的“生產(chǎn)-管理-推薦”三步走策略，是所有內(nèi)容平臺(tái)都需要經(jīng)歷的過(guò)程。因此，對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)框架的理解和運(yùn)用，則是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員從“編輯”（撰稿者）升華為“運(yùn)營(yíng)者”的必經(jīng)之路。

從不打開(kāi)到打開(kāi)，然后用戶(hù)的付費(fèi)意識(shí)從不愿意到愿意，其實(shí)暗含一個(gè)邏輯。

UGC的核心問(wèn)題是如何構(gòu)建用戶(hù)激勵(lì)機(jī)制，讓用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容。

有銳度的洞察、有反差感的設(shè)定、對(duì)“原型”的有意識(shí)利用、真實(shí)的情緒誘餌、具象的感官細(xì)節(jié)，這五個(gè)關(guān)鍵詞的妥善運(yùn)用，也能讓故事從干癟走向豐滿(mǎn)，更容易贏得用戶(hù)的關(guān)注和記憶。

光會(huì)生孩子是不行的，你必須學(xué)會(huì)搶孩子、養(yǎng)孩子、教孩子。如果一個(gè)號(hào)啥都不干，光是每天機(jī)械地更新內(nèi)容，那就是一個(gè)沒(méi)有生命力的號(hào)，只能隨著平臺(tái)的起落自然老死。

主要是從選題的用戶(hù)體驗(yàn)，選題創(chuàng)意，選題與發(fā)布結(jié)合，合理選擇熱點(diǎn)，遠(yuǎn)離敏感詞匯，選擇互動(dòng)性強(qiáng)的話(huà)題這6方面來(lái)講的。

垂直領(lǐng)域的嚴(yán)肅內(nèi)容如何才能形成良好的傳播效果？在我看來(lái)，是有技巧的。

有沒(méi)有想過(guò)，或許是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品，壓根就不適合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)呢？

每個(gè)平臺(tái)的情況都不一樣，所以在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯上也不一定相同。因此，平臺(tái)需要針對(duì)UGC平臺(tái)的商業(yè)目的來(lái)選擇UGC的設(shè)計(jì)邏輯和發(fā)展路徑。

一個(gè)好文案并不需要花大量精力。雖然次次文案不同，但他們有許多相似點(diǎn)、有共同遵守的潛規(guī)則。
我相信做任何事情，懂得了如何有效假設(shè)框架，比會(huì)具體做一件小事有意義得多！

寫(xiě)文案的第一步，不是用戶(hù)訴求、不是產(chǎn)品特點(diǎn)、更不是怎么吸引眼球，喚醒情緒，而是——明確文案目的。

今天說(shuō)一說(shuō)怎么才能夠持續(xù)的創(chuàng)新出更多的不同花樣的產(chǎn)品軟文，同時(shí)還能夠給用戶(hù)帶來(lái)不一樣的感受

認(rèn)知流暢感，好文案必備

找定位，定調(diào)性，出規(guī)則。這就是內(nèi)容誕生前運(yùn)營(yíng)要做的事情。

端午節(jié)、兒童節(jié)、父親節(jié)輪番上陣，中間還夾著個(gè)高考，熱點(diǎn)借勢(shì)文案是寫(xiě)了一稿又一稿

本文從內(nèi)容的定位、內(nèi)容的生產(chǎn)者和內(nèi)容的消費(fèi)者三方面來(lái)分析其生產(chǎn)策略。

只要用心，用戶(hù)會(huì)感受得到的。

不管你是文案小白，還是文案老司機(jī)。只要你在這場(chǎng)探索之旅中不迷失自己，你都能走到終點(diǎn)。至于如何不讓自己迷失？我覺(jué)得有3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需要時(shí)刻銘記在心。

不管你是打算或即將踏上文案這條路，還是剛剛起步的文案新手，都要把基本功練扎實(shí)了。畢竟下筆如有神太難，你不是神筆馬良，不會(huì)有披著七彩光環(huán)的仙人半夜敲開(kāi)門(mén)贈(zèng)你一支魔法筆，你的知識(shí)、閱歷就是最好的筆。

追熱點(diǎn)，美其名曰借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。追熱點(diǎn)是營(yíng)銷(xiāo)者的兵家必學(xué)技能之一，尤其是新媒體運(yùn)營(yíng)?！皧W斯卡的大烏龍”、“香菇藍(lán)瘦”、“羅一笑”、“雙十一”等等一波接著一波，換著各種姿勢(shì)追熱點(diǎn)，日復(fù)一日?qǐng)?jiān)持不懈的追。

言簡(jiǎn)意賅、巧設(shè)懸念、合情合景、出其不意

今日頭條是一個(gè)開(kāi)放內(nèi)容平臺(tái)，最大的特點(diǎn)就是去中心化。內(nèi)容由算法推薦，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，獲取感興趣內(nèi)容的效率變高了；對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，內(nèi)容能精準(zhǔn)到達(dá)更多受眾，但與用戶(hù)之間的聯(lián)系卻變?nèi)趿?。這種模式下，用戶(hù)只屬于平臺(tái)，自媒體想盈利只能依附平臺(tái)。

三流的文案像涼開(kāi)水，不管飽，也不解饞。
二流的文案像白面饅頭，能填飽肚子，但不解饞。
一流的文案像豬蹄子，有筋有肉，經(jīng)得住咀嚼，回味無(wú)窮。

你可能已經(jīng)看過(guò)了很多如何打造10w+爆款文字的技術(shù)貼，可這一篇跟它們不太一樣。本文分成上下兩篇，上篇文章中，主要比較了紙媒、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、移動(dòng)端文章在傳播上的區(qū)別，并分析了誘發(fā)朋友圈分享的心理學(xué)原理。下篇文章則基于心理學(xué)背景，告訴你什么樣的選題更受歡迎，如何打造更具傳播力的文章。

短文案并不是一個(gè)明確、專(zhuān)業(yè)的概念，因?yàn)槎绦【伞⒁子趥鞑?、易于顯擺文字技巧與創(chuàng)意智慧（就是逼格啦），往往讓人印象深刻，所以習(xí)慣上就有了“短文案”的說(shuō)法。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)并不只是發(fā)發(fā)帖子、寫(xiě)寫(xiě)文章的，你得明白公司為什么要做這款產(chǎn)品，它對(duì)公司的整體業(yè)務(wù)有著怎樣的戰(zhàn)略意義和商業(yè)價(jià)值。

故事型文案到底有何魅力呢？這類(lèi)文案又有怎樣的特點(diǎn)呢？一起來(lái)看看。

很多內(nèi)容運(yùn)營(yíng)越來(lái)越重要的領(lǐng)域，相關(guān)崗位設(shè)置都還是比較傳統(tǒng)的。但是對(duì)于相關(guān)崗位職責(zé)的要求已經(jīng)改變了，要用內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的思維去做內(nèi)容，讓內(nèi)容活起來(lái)，讓各個(gè)節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容整合起來(lái)發(fā)揮最佳的作用。

既然是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，要先明確什么叫內(nèi)容？有各種各樣的東西，文字是不是內(nèi)容？那么視頻、聊天呢？

突出該突出的地方，做好干凈舒服的排版，選擇合適的字體，這些不僅僅是設(shè)計(jì)師的工作，更是你自己的工作；沒(méi)有人比你更了解，你想要的是什么。