學(xué)習(xí)，堅(jiān)持，內(nèi)容為王~
早上剛起床，一位在頭部大號(hào)工作的老朋友說(shuō)想要做抖音，想和我了解一些情況。然后我們有了一個(gè)10分鐘的對(duì)話。
掛了電話，突然覺(jué)得可以記錄下來(lái)分享給大家，因?yàn)槠綍r(shí)經(jīng)常遇到大家想要做抖音來(lái)問(wèn)我的情況，這篇文章或許可以作為入局短視頻的第一篇掃盲文章。
下面是簡(jiǎn)要的對(duì)話，以及我的臨時(shí)發(fā)揮的輸出：
朋友：我們最近想要做抖音，還沒(méi)想好要不要找mcn，想聽(tīng)聽(tīng)你的建議~~
我：你們公眾號(hào)是電影+娛樂(lè)人物熱評(píng)，IP是獨(dú)立女性，那抖音賬號(hào)大概準(zhǔn)備做什么內(nèi)容呢？
我：明白了，就是還沒(méi)想的特別清楚對(duì)吧？那我建議你們先想想，你們賬號(hào)的定位是什么，以及你要怎么變現(xiàn)。未來(lái)有改動(dòng)也沒(méi)關(guān)系，至少在你們開(kāi)始做這個(gè)號(hào)的時(shí)候，要有一個(gè)想法。我：比如，你們?nèi)绻鲋v電影或者講娛樂(lè)人物的方向，未來(lái)主要變現(xiàn)可能是影視宣發(fā)等，變現(xiàn)依靠星圖，你們公眾號(hào)這類(lèi)廣告資源應(yīng)該蠻多，未來(lái)廣告主下單公眾號(hào)時(shí)把抖音打包進(jìn)去就好了。
也可以做女性向的IP方向，你們老板可以接觸很多娛樂(lè)圈一線信息，接觸大量名人KOL資源，而且公眾號(hào)也經(jīng)常發(fā)布女性成長(zhǎng)類(lèi)內(nèi)容，抖音也可以考慮做女性向的IP，輸出都市女性的一些看法，不管是婚姻、職業(yè)還是帶娃，你們都能講。這個(gè)方向的話 ，未來(lái)可以轉(zhuǎn)帶貨，用戶喜歡這個(gè)人，未來(lái)也會(huì)買(mǎi)你們的貨。帶貨天花板會(huì)比星圖高很多，但是可能也會(huì)比較累。
另外你們老板之前是媒體人，熟悉采訪和訪談，也可以考慮撿起來(lái)老本行，在抖音做個(gè)采訪類(lèi)節(jié)目。我們有個(gè)記錄都市年輕人的采訪賬號(hào)，涼子訪談錄，已經(jīng)有500萬(wàn)粉絲了。這類(lèi)IP的變現(xiàn)方向可能會(huì)偏品牌投放，也是走星圖，但客戶可能是快消等產(chǎn)品為主。這塊也是過(guò)往你們的優(yōu)勢(shì)所在。
我：還是看你們對(duì)抖音的定位，如果你們確定要做，要大做，建議謹(jǐn)慎簽約。你們本身在公眾號(hào)端已經(jīng)很頭部了，說(shuō)明你們對(duì)內(nèi)容的把控力蠻強(qiáng)的，我怕你們初期因?yàn)椴欢桃曨l簽了mcn，后期自己熟悉了后會(huì)覺(jué)得虧。畢竟你們跟很多號(hào)主不太一樣，老板是做采訪等出身，且圖文品質(zhì)很高，我覺(jué)得轉(zhuǎn)換會(huì)容易一些些。但是確實(shí)剛開(kāi)始做短視頻，需要學(xué)的東西蠻多的，如果你們希望快速上手，也可以考慮簽MCN，只是在合同條款上可以看看怎么簽比較合適。
我：我想想我最想和你說(shuō)的幾點(diǎn)吧~~第一，找你喜歡的短視頻賬號(hào)學(xué)習(xí)。朱一旦的導(dǎo)演張小策在B站的短視頻課程里說(shuō)，做短視頻的第一步是借鑒（不是抄襲），我覺(jué)得很對(duì)。
很多人都會(huì)告訴你找對(duì)標(biāo)賬號(hào)學(xué)習(xí)，但是我想特別強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，一定要跟你喜歡的賬號(hào)學(xué)習(xí)，不然的話不容易學(xué)到精髓。小時(shí)候我喜歡同學(xué)的字體，不用刻意模仿，過(guò)一段時(shí)間就能寫(xiě)得和同學(xué)很像，因?yàn)槲姨矚g了，他的字體會(huì)印在我的腦子里。短視頻的學(xué)習(xí)也是一樣的道理。
其他的你們覺(jué)得很優(yōu)秀的賬號(hào)也可以大面兒學(xué)習(xí)，但是盡量選一個(gè)不僅數(shù)據(jù)優(yōu)秀，且你們特喜歡的賬號(hào)去學(xué)習(xí)。第二，確定要做抖音的話，不做100個(gè)視頻不要放棄。圖文端的頭部大號(hào)，轉(zhuǎn)做短視頻，整體來(lái)看，成功率不是很高。有一部分原因是，對(duì)KOL來(lái)說(shuō)，做短視頻是一件要打碎自尊的事兒。你們?cè)诠娞?hào)已經(jīng)有很好的變現(xiàn)，老板在行業(yè)內(nèi)也有一定地位，但是做短視頻，你們和其他賬號(hào)相比，可能沒(méi)啥兩樣，要從0開(kāi)始，你們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)普通作者。在公眾號(hào)領(lǐng)域，你們已經(jīng)很成熟，也有很固定的粉絲群體，甚至文章偶爾水兩期粉絲也不會(huì)太苛責(zé)。但是短視頻的話，需要真的內(nèi)容很OK用戶才喜歡，不喜歡數(shù)據(jù)就會(huì)很差。而你們剛開(kāi)始做的時(shí)候，數(shù)據(jù)差簡(jiǎn)直是必然的，因?yàn)榇蠹叶夹枰獙W(xué)習(xí)的過(guò)程。這個(gè)蠻打擊人的，一般KOL承受不住。所以我想建議你們的是，要么不做，做就做好做100個(gè)視頻再放棄的準(zhǔn)備，不然做個(gè)十來(lái)個(gè)就放棄純屬浪費(fèi)時(shí)間，不如不做。第三，初期嚴(yán)格控制短視頻內(nèi)容，不要超過(guò)1分鐘。
你們是頭部創(chuàng)作者，擅長(zhǎng)表達(dá)和輸出，所以做短視頻的時(shí)候非常容易想要講得很長(zhǎng)。但短視頻就是短視頻，短視頻的腳本邏輯和文章不太一樣。文章有時(shí)候可以循循善誘，2000字長(zhǎng)文前面都是鋪墊，結(jié)尾才講到重點(diǎn)。而且你要相信，你一定可以在1分鐘內(nèi)把你要講的核心講給觀眾聽(tīng)，強(qiáng)制要求1分鐘，你就能做到1分鐘。未來(lái)你的粉絲多了，他們喜歡上了你這個(gè)人，你時(shí)長(zhǎng)多一些少一些可能就無(wú)所謂?；蛘呶磥?lái)你對(duì)短視頻的邏輯更熟悉了，你做2分鐘、3分鐘都是可以的，但是初期我不建議超過(guò)1分鐘。朋友：好的，現(xiàn)在還是感覺(jué)對(duì)做短視頻沒(méi)有一個(gè)整體的感知
（插播畫(huà)外音：這不是廣告，請(qǐng)注意我都看完了，真實(shí)分享。以及請(qǐng)忽略我的B站至今沒(méi)轉(zhuǎn)正的殘酷事實(shí)o(╥﹏╥)o）
這個(gè)是朱一旦的原編劇導(dǎo)演小策的課，在B站講的，一共15節(jié)。這個(gè)課看完，你會(huì)對(duì)短視頻有一個(gè)深刻的認(rèn)知，別的課程是講術(shù)，這個(gè)課是講道的。好像有點(diǎn)抽象，就是比如說(shuō)別的課會(huì)講怎么起標(biāo)題完播率高，怎么使用剪輯工具，特別技術(shù)的東西。但是他會(huì)告訴你，剪輯思維的核心到底是什么，完播率的核心是如何講好一個(gè)故事，這個(gè)短視頻故事的開(kāi)頭和結(jié)尾都是啥作用等等。
朋友：好的，超感謝！我先消化一下，也和老板同步下你說(shuō)的這些，回頭正式開(kāi)始做了再和你了解一下。
我：嗯嗯，我最后想說(shuō)的是，我很看好短視頻，你們要是真想做，一定能做成的！
作者介紹：
胡瘦瘦：資深內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人，曾帶領(lǐng)8000+作者學(xué)習(xí)頭條號(hào)寫(xiě)作。
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