在廣告界，爭取注意力是標(biāo)題的責(zé)任。

其實(shí)，在其他任何領(lǐng)域，只要你生產(chǎn)內(nèi)容，標(biāo)題都承擔(dān)著一個舉足輕重的作用。尤其是在現(xiàn)在這個人人都是創(chuàng)作者的自媒體時(shí)代，大家都在忙碌地生產(chǎn)內(nèi)容，卻經(jīng)常容易忽略標(biāo)題的重要性。

我認(rèn)為，最出色的標(biāo)題，應(yīng)該能夠關(guān)注到讀者的自身利益，或者提供有效的信息，讓人讀完就有打開文章的沖動。所以呢，今天Shelly就從4個方面來聊一聊，如何寫好標(biāo)題。

有些人可能會說，起個標(biāo)題還有這么多講究，隨便寫一個不就好了。但是，一個好的標(biāo)題，不僅能起到畫龍點(diǎn)睛的效果，更能幫助一篇文章提高幾倍甚至十幾倍的打開率。

一個好標(biāo)題可以幫你做到這4件事：

首先，標(biāo)題可以透過“提供讀者好處”來獲得注意力，比如這個標(biāo)題“一位36歲裸辭，工作10年的人忠告：沒有這3項(xiàng)底層能力，別想拿高薪”，它的好處就是，告訴讀者能夠幫助拿高薪的3項(xiàng)底層能力。

另一種吸引注意的有效開場白是提供新消息，這類標(biāo)題通常會出現(xiàn)“新的”、“發(fā)現(xiàn)”、“引進(jìn)”、“宣布”、“現(xiàn)在”、“問世”、“終于”、“最近推出”這類字眼。

然后，標(biāo)題可以為你的內(nèi)容篩選出合適的觀眾、剔除不屬于潛在用戶的讀者。比如，你的文章是寫給寶媽看的，那就突出“家庭”、“育兒”、“教育”、“孩子”等字眼，寫給求職者看的，那就突出“找工作”、“加薪”、“技能”、“職場”等字眼

另外，“廣告教父”奧格威建議，廣告標(biāo)題內(nèi)，不妨同時(shí)包含商品好處的承諾及品牌名稱。所以，你的標(biāo)題除了吸引注意外，還可以傳達(dá)文章內(nèi)完整的信息。

最后，要想引導(dǎo)讀者閱讀全文，你得先激發(fā)他們的好奇心，可能是利用幽默感、吊胃口或者讓他們猜謎，也可以是承諾提供獎賞、新消息或有用的信息。這里就需要靈活運(yùn)用到副標(biāo)題的作用了。

介紹完了標(biāo)題的4大功能，我們再來看看8種基本標(biāo)題類型。

我們平時(shí)常見的8種標(biāo)題類型主要為：

開門見山式標(biāo)題就是一開場就點(diǎn)明了內(nèi)容重點(diǎn)，不玩文字游戲或者吊胃口，比如常見的電商打折促銷，就是運(yùn)用這類標(biāo)題來宣布折扣活動，吸引顧客下單。

暗示式標(biāo)題就是更委婉一點(diǎn)，不會直接表明目的或做推銷，而是先勾起好奇，然后才通過正文解答讀者的疑惑。舉個栗子：如果突然失業(yè)，你還能生活多久？

新知式標(biāo)題一般適用于提出一個新觀點(diǎn)，或者新產(chǎn)品發(fā)布，或者舊產(chǎn)品的新應(yīng)用等，舉個栗子：這些食物，越吃越瘦??？

無論在廣告標(biāo)題、雜志文章或書名中，“如何”（How）都有其神奇的效果。“如何”開頭的標(biāo)題，等于一開始就承諾了提供具體的信息、有用的建議，以及問題的解決辦法。就像“如何開啟自媒體創(chuàng)業(yè)之路”、“如何在30天入門互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營”、“疫情期間如何在家學(xué)會1項(xiàng)新技能”等等。

提問式標(biāo)題的核心在于，你提出的疑問必須是讀者能夠產(chǎn)生共鳴，或者正想知道答案的。譬如三節(jié)課（一所互聯(lián)網(wǎng)人的在線大學(xué)）今天的頭條推文標(biāo)題“全世界都在玩《動物森友會》，只有我還沒有Switch嗎？？？”，就是采用這種提問的句式，引起大家共鳴。

命令式標(biāo)題就是把自己化身為霸道總裁，直接命令讀者該怎么做。這類標(biāo)題的第一個字應(yīng)該是明確的動詞，要求讀者立即做出行動。

目標(biāo)導(dǎo)向式標(biāo)題就是明確提出需要解決的問題，告訴讀者在本篇文章里都會得回答和解決。比如“畢業(yè)后應(yīng)該加入大公司的5大理由”、“一定要買它的3大理由”blabla，“6種方法”、“7個步驟”以及“教你如何”也符合這類標(biāo)題的原則。

第一人稱式標(biāo)題就是用讀者或用戶的口吻，闡述某一種經(jīng)歷或感受。注意，不需要畫蛇添足地去美化語言，自然通俗的口吻反而能強(qiáng)化可信度，從而吸引更大關(guān)注。比如“失眠、熬夜、不睡覺，我身體出事了……”、“其實(shí)，我并非天生就是愛無能”。

除了以上8種基本的標(biāo)題類型以外，美國文案大師羅伯特·布萊提出的4U文案寫作公式：Urgent（急迫感）、Unique（獨(dú)特性）、Ultra-specific（明確具體），以及Useful（實(shí)際益處），也非常有參考意義。

1、Urgent（急迫感）

急迫感就是給讀者一個立即采取行動的理由，比如加上時(shí)間元素促使用戶立即行動。

我們經(jīng)?？吹降母鞔箅娚唐脚_618活動，雙11打折促銷就是利用這個原理，運(yùn)用限時(shí)優(yōu)惠來營造緊迫感，讓你產(chǎn)生一種這次不剁手就錯過一個億的錯覺。 

需要注意的是，千萬不要為了閱讀量，故意去寫“吸引眼球”的標(biāo)題，這樣很容易踩坑，而且也容易引起讀者的反感。

2、Unique（獨(dú)特性）

獨(dú)特性就是別人沒提過的內(nèi)容，可以引發(fā)興趣。有人說會， 一些熱點(diǎn)事件內(nèi)容都是相同的，那該怎么寫??？很簡單，新瓶裝舊酒， 從不同的角度切入同一件事情，也可以產(chǎn)出不同的觀點(diǎn)。

3、Ultra-specific（明確具體）

文章的主題一定要清晰明確，具體化，如果過于模糊、太廣泛，讀者不能從中得知你要表達(dá)什么。包括現(xiàn)在的機(jī)器推薦也是提取關(guān)鍵詞，如果你的標(biāo)題寫的范圍太大，也不利于個性化推薦。

4、Useful（實(shí)際益處）

好的標(biāo)題會照顧到讀者自身的利益，提供實(shí)際的好處。為什么大家都喜歡收藏干貨類文章，就是因?yàn)榍袑?shí)有用的技巧或者方法，幫助自己在現(xiàn)實(shí)生活中更好的處理問題。

就像我在小紅書的第一篇文字筆記的標(biāo)題是“大學(xué)生必看|適合學(xué)生黨的高質(zhì)量兼職”，給讀者提供了優(yōu)質(zhì)的兼職賺錢方法，因此閱讀量也達(dá)到了10W+。

寫完標(biāo)題之后，還可以用4U法則評估一下標(biāo)題的好壞，試著問問自己這些問題：

標(biāo)題是文章內(nèi)容的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是說服讀者產(chǎn)生購買行動的第一步。賣弄辭藻、夸張吹捧、惡意營銷都不是構(gòu)成出色標(biāo)題的基礎(chǔ)，如果你在為自己擬的標(biāo)題拿捏不定時(shí)，不妨問問讀者（你的朋友），他們會喜歡哪一個。

引用羅伯特·布萊的一句話：我們很容易忘記廣告的真正目的是溝通想法和提供產(chǎn)品信息，而寫文章也是，目的是和讀者進(jìn)行溝通，將自己“銷售”出去。 

以上就是我關(guān)于寫好標(biāo)題的一些心得和想法，今天就到這里~下次再見??

文章來源：作者：Shelly。公眾號：拾光的Shelly。

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