無論是在抖音，還是快手，生活類達(dá)人都是不容忽視的一大直播勢(shì)力，是創(chuàng)造高GMV的存在。在視頻號(hào)中，生活類達(dá)人更是以接地氣的日常分享為主要內(nèi)容，獲得了一眾中老年粉絲群體的情感共鳴，成為視頻號(hào)618達(dá)人帶貨榜單上的“黑馬”。生活類達(dá)人為什么能夠成為視頻號(hào)帶貨榜中的“黑馬”？他們?cè)谝曨l號(hào)帶貨中的人貨場(chǎng)有哪些特點(diǎn)？生活類達(dá)人在視頻號(hào)中有哪些趨勢(shì)？
無論是在抖音，還是快手，生活類達(dá)人都是不容忽視的一大直播勢(shì)力，是創(chuàng)造高GMV的存在。在視頻號(hào)中，生活類達(dá)人更是以接地氣的日常分享為主要內(nèi)容，獲得了一眾中老年粉絲群體的情感共鳴，成為視頻號(hào)618達(dá)人帶貨榜單上的“黑馬”：在6月12日的618達(dá)人帶貨榜單中，作為生活類頭部達(dá)人的代表，寶哥寶嫂夫婦、峻哥生活、蓓蕾夫婦-家有賢妻分別占領(lǐng)著榜單中第二、第三、第四的位置。截止6月15日視頻號(hào)618達(dá)人帶貨榜上榜生活達(dá)人
生活類達(dá)人為什么能夠成為視頻號(hào)帶貨榜中的“黑馬”？他們?cè)谝曨l號(hào)帶貨中的人貨場(chǎng)有哪些特點(diǎn)？生活類達(dá)人在視頻號(hào)中有哪些趨勢(shì)？接下來，我們將從直播間的拆解出發(fā)，進(jìn)一步揭開生活類達(dá)人在視頻號(hào)中的真實(shí)情況。P.S.針對(duì)今年視頻號(hào)618，運(yùn)營(yíng)深度精選會(huì)進(jìn)行完整的榜單與整體趨勢(shì)解讀。除本篇生活達(dá)人外，形體、穿搭、知識(shí)等頭部達(dá)人直播情況，可以關(guān)注我們本次推送的頭條、四條、五條內(nèi)容。
01.
直播間人貨場(chǎng)拆解
人：達(dá)人與品牌優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
品牌帶貨專場(chǎng)一般是品牌方與達(dá)人一同出鏡，達(dá)人懂粉絲，品牌懂產(chǎn)品，這種組合可以說是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)：達(dá)人主要負(fù)責(zé)講解產(chǎn)品的特點(diǎn)和使用體驗(yàn)，品牌方主要負(fù)責(zé)補(bǔ)充產(chǎn)品的具體信息以及回答粉絲更專業(yè)的問題。有時(shí)候，品牌方也會(huì)作為主講人進(jìn)行產(chǎn)品的講解，而這個(gè)時(shí)候達(dá)人則主要配合品牌方進(jìn)行相關(guān)互動(dòng)。品牌方在場(chǎng)還有一個(gè)意義，就是現(xiàn)場(chǎng)達(dá)人會(huì)與品牌方爭(zhēng)取更多優(yōu)惠，這種直播間討價(jià)還價(jià)的感覺，將主播爭(zhēng)取福利的過程擺到了臺(tái)面上，既有了趣味性，又增加了直播間的熱鬧感和戲劇感。比如，達(dá)人豪氣地?fù)]揮手：“一盒99元不要，三盒99元吧！”，品牌方一邊無奈地說著“不能這么賣，我們都從來沒有賣的這么便宜的”，一邊搖頭，“真的就只能當(dāng)作品宣了?！?再比如，達(dá)人說：“再加幾單，可以吧！”品牌方難為情地笑著說：“再加幾單我就回不去（公司）了。” 貨：一切跟生活相關(guān)的產(chǎn)品
比起形體類、教育類的達(dá)人，生活類達(dá)人帶貨范圍顯然更廣，小到生活中的日用品，比如紙巾、垃圾袋，大到家用電器，家居用品；單價(jià)低的食品，單價(jià)高的黃金珠寶，都能出現(xiàn)在家庭生活類達(dá)人的直播間。以寶哥寶嫂夫婦為例，6月以來，寶哥寶嫂夫婦先后進(jìn)行了天使之淚珍珠寵粉專場(chǎng)直播、家庭個(gè)護(hù)生活大混場(chǎng)直播以及中國(guó)黃金品牌專場(chǎng)直播、海鮮水果零食牛奶大混場(chǎng)直播，接下來，還安排了361°運(yùn)動(dòng)服裝專場(chǎng)直播以及華生電器專場(chǎng)直播。在6月14日蓓蕾夫婦-家有賢妻直播間，出現(xiàn)了好幾款單價(jià)為1元的產(chǎn)品：墨鏡、牙線和牙刷，價(jià)格低到感人的同時(shí)，作為開播福利款，對(duì)于引流似乎也產(chǎn)生了不錯(cuò)的效果，開播不到半個(gè)小時(shí)，場(chǎng)觀就超過了2萬，這幾款產(chǎn)品也很快被搶購一空。
觀察幾個(gè)直播間下來，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，生活類達(dá)人直播間慣用的產(chǎn)品銷售方式就是買一送一，或者買一送N，大家統(tǒng)一的講品話術(shù)就是：原本這個(gè)價(jià)格只能買一件／瓶，我們今天這個(gè)價(jià)格給你兩件／瓶，甚至三、四件／瓶。雖然不知道產(chǎn)品原本的價(jià)格究竟是多少，但是達(dá)人如此大氣地送送送，配合著直播間各種“太給力了”、“今天活動(dòng)力度好大”、“太劃算了”的飄屏話術(shù)，一種搶到了就是賺到了的濃烈氛圍磁場(chǎng)就產(chǎn)生了。除了低到不可思議的福利款、秒殺款產(chǎn)品，達(dá)人們?cè)谥辈ラg福利袋產(chǎn)品的選擇上，也下足了血本。還是以寶哥寶嫂夫婦為例，針對(duì)此次618大促的福利袋產(chǎn)品，他們準(zhǔn)備了大米1000袋，牛奶1000箱，雨傘2000把、平板電腦100臺(tái)、液晶電視100臺(tái)、洗衣機(jī)100臺(tái)、黃金項(xiàng)鏈100條以及眾多廠家自己贈(zèng)送的福利袋產(chǎn)品。
場(chǎng)：跟著品牌走
618期間，生活類達(dá)人帶貨的直播間場(chǎng)景布置，一般都是跟著品牌走，如果要用一句話來概括，大概就是：鐵打的直播間，流水的場(chǎng)景。特別是品牌專場(chǎng)直播，要么就是按照品牌特點(diǎn)搭建的直播間場(chǎng)景，要么就是直接在品牌門店進(jìn)行拍攝。從這點(diǎn)上來看，達(dá)人直播間和品牌自己的直播間，差距并不是特別明顯。而差距比較明顯的是在直播間的氛圍上，達(dá)人直播間相對(duì)來說比較熱鬧，在直播間內(nèi)，不僅有達(dá)人團(tuán)隊(duì)，還有品牌方的團(tuán)隊(duì)，不僅有助播，直播間甚至還有專門的“氛圍組”，除了主播喊話過程中配合烘托氣氛之外，直播間“氛圍組”還能充當(dāng)“工具人”，隨時(shí)出鏡，有的是舉牌提示產(chǎn)品信息，有的則直接展示產(chǎn)品。
02.
生活類達(dá)人的共性趨勢(shì)
家庭檔成流量新密碼
如果說，“夫妻檔”成為抖音生活類達(dá)人的流量密碼，那么“家庭檔”就是視頻號(hào)生活類達(dá)人的新流量密碼。對(duì)大多數(shù)用戶來說，都比較喜歡在短視頻平臺(tái)擁有看電視劇的體驗(yàn)。相比較那些走影視、搞笑、知識(shí)路線的博主，家庭檔所創(chuàng)造出來的內(nèi)容往往具有“連續(xù)劇”的特色，而且貼近生活的場(chǎng)景也讓人感到更加真實(shí)可信。看生活類達(dá)人的短視頻內(nèi)容，很多粉絲都提到了一個(gè)共性的體驗(yàn)，就是會(huì)忍不住往前翻，想知道更多的內(nèi)容，這就很像追劇一樣。通過這種方式，家庭檔所講出的故事往往能夠在很大程度上增加主播和用戶之間的粘性，從而留住粉絲。當(dāng)粉絲積累到一定的體量，通過直播帶貨以及廣告的形式來進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)也就變得順理成章。 短視頻內(nèi)容對(duì)直播帶貨的反哺
簡(jiǎn)單歸類下來，寶哥寶嫂夫婦是從婚姻生活中提煉素材，包裝成的劇情“雞湯”；峻哥生活主要是記錄家庭的日常，表現(xiàn)出一家人的溫馨；蓓蕾夫婦-家有賢妻則是以蓓蕾丈夫的視角記錄不離不棄的妻子蓓蕾與患老年癡呆癥的父親之間的互動(dòng)，弘揚(yáng)“百善孝為先”的中華傳統(tǒng)美德。雖然內(nèi)容形式各有差異，但思想內(nèi)核所傳達(dá)出來的共性都是其樂融融的家庭氛圍，契合了中國(guó)人“家和萬事興”的傳統(tǒng)觀念。如果從風(fēng)格上來看，生活類達(dá)人的更傾向于紀(jì)實(shí)vlog，沒有反轉(zhuǎn)、沒有整活兒、沒有熱點(diǎn)熱梗，打動(dòng)人的是發(fā)人深思的情感共鳴。以峻哥生活中兩個(gè)獲得10萬+點(diǎn)贊的短視頻為例，一個(gè)是以婆媳關(guān)系為主題，一個(gè)是以夫妻關(guān)系為主題，其背后體現(xiàn)了夫妻和睦，婆媳和諧的人類共同命題，讓人會(huì)心一笑的同時(shí)，也會(huì)有深深的認(rèn)同感或者對(duì)這種生活的向往。在評(píng)論中，不乏有粉絲表達(dá)了對(duì)峻哥夫婦家庭幸福的羨慕。 借用人設(shè)巧妙種草
相比較之下，短視頻輻射人群肯定是要比直播間更廣，影響時(shí)長(zhǎng)也更長(zhǎng)。所以，借用短視頻，結(jié)合人設(shè)實(shí)現(xiàn)種草，是提升直播間轉(zhuǎn)化率的有效方式。以靜姐強(qiáng)哥五口之家為例，在帝伯朗品牌專場(chǎng)前，他們發(fā)布了好幾個(gè)短視頻進(jìn)行預(yù)熱，其中，包括去品牌公司選貨的過程以及強(qiáng)哥作為一個(gè)不會(huì)做飯的男人，用帝伯朗的鍋挑戰(zhàn)煎餅、煎魚以及炒小龍蝦，通過這種短視頻結(jié)合人設(shè)特點(diǎn)的方式植入品牌廣告，一方面，實(shí)現(xiàn)了“隱形”種草，另一方面，也可以為直播當(dāng)天進(jìn)行預(yù)熱。寶哥寶嫂夫婦在天使之淚專場(chǎng)開播之前，也連續(xù)發(fā)布了好幾條關(guān)于探秘諸暨天使之淚珍珠養(yǎng)殖基地的視頻，當(dāng)他們站在山與湖環(huán)抱的天然養(yǎng)殖場(chǎng)，坐在采蚌的小船上，聽著當(dāng)?shù)氐酿B(yǎng)殖者說著關(guān)于珍珠養(yǎng)殖的故事以及一顆珍珠孕育的過程，還有什么比知道它的來之不易，更好地種草方式呢！視頻中，寶哥作為愛妻子的好老公人設(shè)，更是將親手開蚌取出的珍珠制作成珍珠項(xiàng)鏈送給寶嫂，符合人設(shè)設(shè)定的情節(jié)，也強(qiáng)化了珍珠飾品愛情的象征意義。
在“視頻號(hào)6·18好物節(jié)”的首場(chǎng)直播中，新晉達(dá)人郭億易創(chuàng)下了單場(chǎng)帶貨金額超2000萬的亮眼數(shù)據(jù)，是典型的“黑馬”，雖然郭億易因?yàn)榻跊]有直播未能入選此次的拆解，但在結(jié)尾，還是想提一下，因?yàn)槲覀兪冀K覺得，目前視頻號(hào)生活類達(dá)人生態(tài)是：乾坤未定，你我皆是黑馬。
END
文章作者: 文清。公眾號(hào): 運(yùn)營(yíng)深度精選
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