所謂走心文案，一定要想清楚咱們整個(gè)案子為啥要去走這個(gè)心，如果單單讓看客感動(dòng)，驚艷但沒有后續(xù)的轉(zhuǎn)化成交，這都算不上真的“走心”，充其量你給看客提供了一次抖機(jī)靈段子式的內(nèi)容消遣，雖能積攢點(diǎn)印象分但用來打品牌的廣告文案到銷售落地的回路太長(zhǎng)不好丈量。

作為內(nèi)容創(chuàng)作者們?cè)诿鎸?duì)這個(gè)愈加殘酷的環(huán)境時(shí)，如何將自己的內(nèi)容更加垂直化并且形式豐富化的展現(xiàn)在大家面前？

對(duì)于刻意嘩眾取寵式會(huì)是過于夸大式的“標(biāo)題黨”式行為，我們到底該如何看待？

很多自以為做了很久內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的小伙伴，其實(shí)只是一個(gè)“文字編輯”而已，為什么？

100000+從何而來？

從運(yùn)營(yíng)的角度聊聊《奇葩說》這個(gè)節(jié)目為何能讓觀眾每期都看！

一段不完整的會(huì)議，或者是一段模糊的回憶，最能夠激發(fā)人的想象、虛構(gòu)、塑造和創(chuàng)作能力

對(duì)從業(yè)者來說，策劃和文案是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心能力。

忘掉自建網(wǎng)紅，把產(chǎn)品變成內(nèi)容

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)需要做什么?本文主要從以下幾個(gè)方面來闡述。了解產(chǎn)品，了解用戶 ——分析自己，學(xué)習(xí)別人 ——學(xué)會(huì)模仿，做出特色 ——積累分析，測(cè)試調(diào)整

如果你想要跳脫出不斷在“寫稿-編輯-發(fā)稿-寫稿”的循環(huán)，成為一個(gè)段位更高的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，有能力去做一些更加性感的事，你都必須要理解這兩點(diǎn)背后的一些根本邏輯。一旦你清晰理解了這兩點(diǎn)，很多時(shí)候在一個(gè)內(nèi)容類產(chǎn)品上，你將會(huì)有更大的空間和可能去驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品來發(fā)生一些改變——在內(nèi)容類產(chǎn)品上，其實(shí)產(chǎn)品天然就是應(yīng)該為內(nèi)容而服務(wù)的。 想知道是哪兩點(diǎn)嗎？文章里找答案吧······

關(guān)于營(yíng)銷和銷售，有一個(gè)很反常識(shí)的點(diǎn)在于：許多人顛倒了兩者的重要性，將精力放在營(yíng)銷而非銷售上。常見的一種認(rèn)識(shí)是要花大力氣去做內(nèi)容營(yíng)銷，尤其是能做出“10W+ ”——當(dāng)然這并沒有錯(cuò)，但還有許多隱藏在現(xiàn)象之下的本質(zhì)才是做好一家公司更需要花力氣去做好的，即銷售。

起得一個(gè)好的標(biāo)題，豪不夸張地說就等于成功了一大半，但是很多人也正是為了”取一個(gè)好標(biāo)題”，漸漸在”標(biāo)題黨”的路上越行越遠(yuǎn)。如何才能既起得一個(gè)好標(biāo)題，有不讓讀者反感呢？經(jīng)過對(duì)標(biāo)題的研究，這里總結(jié)出了寫好標(biāo)題的以下幾個(gè)”套路”。

如何寫出讓用戶過目不忘的的文案呢？神經(jīng)心理學(xué)上的解釋是大腦的記憶系統(tǒng)分為短時(shí)記憶和長(zhǎng)期記憶。那如何應(yīng)用這個(gè)神經(jīng)心理學(xué)知識(shí)讓用戶沒使用產(chǎn)品之前看到文案就產(chǎn)生一種在使用產(chǎn)品過程的視覺圖像錯(cuò)覺，產(chǎn)生一種欲罷不能的感覺？

視覺志創(chuàng)始人沙小皮，以前是在一家港口上班，和新媒體沒有半毛錢關(guān)系。只是平時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)很感興趣，在碼頭干活時(shí)，就一直關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，訂閱了很多博客和科技網(wǎng)站。后來微博興起，覺得自媒體是個(gè)很大的機(jī)會(huì)，就一直琢磨著做點(diǎn)什么。但是由于入行比較晚，微博沒做起來，后來趕上微信了，就抓住這個(gè)機(jī)會(huì)開始嘗試起來，也算是最早一波玩公眾號(hào)的人，趕上了微信粉絲增長(zhǎng)的紅利期。

你真的會(huì)取標(biāo)題嗎？看過那么多教程，你的標(biāo)題有真正得到改善嗎？也許看完這篇文章，你就有答案了

標(biāo)題的取法是不斷進(jìn)化的，因?yàn)樾旅襟w本身的特質(zhì)就是變化快，而用戶的口味也在不斷的提高，所以小編取標(biāo)題也要與時(shí)俱進(jìn)，隨時(shí)迭代，不要拘泥于過去的思維定勢(shì)

大部分人在第一句文案之前，就犯了第一錯(cuò)誤——你認(rèn)為你的用戶對(duì)你很關(guān)心，但其實(shí)不是。實(shí)際上，他們大腦中的海馬狀突起，幫他們過濾了絕大部分信息（可能包含你的文案），而作為文案人第一筆要解決的，就是：如何逃過這種過濾。

從轉(zhuǎn)發(fā)收藏量9660與新增粉絲數(shù)量1893兩個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比得出，平均約每5次轉(zhuǎn)發(fā)分享可以帶來一個(gè)新增粉絲。這個(gè)數(shù)據(jù)反映出轉(zhuǎn)化比例略低，實(shí)際剛起步的賬號(hào)，每次分享多半能帶來一個(gè)新增用戶，但當(dāng)突然爆發(fā)的時(shí)候，好奇的用戶涌入，反而降低了轉(zhuǎn)化為關(guān)注粉絲的比例。

一方面大家紛紛在微信群發(fā)廣告，導(dǎo)致微信群人氣越來越低迷，甚至最終變成一個(gè)純廣告群。另一方面由于微信群的人氣下降，這就讓發(fā)廣告的效果越來越差，這儼然已經(jīng)成為一個(gè)惡性循環(huán)了

記住，絕對(duì)不是 粉絲為王，因?yàn)榉劢z只是果，粉絲的因是內(nèi)容。好的內(nèi)容帶來裂變式的傳播，從而帶來粉絲，從而帶來客戶，最終帶來企業(yè)的價(jià)值

總之，你的切入點(diǎn)和觀點(diǎn)能給人眼前一亮的感覺。但是切記，不要淪為“標(biāo)題黨”，要做到讓人看起來很獨(dú)特，讀起來也是有根有據(jù)才算是成功。這幾種類型，或者說寫文技巧，往往是相輔相成的，并不是獨(dú)立存在的個(gè)體。

內(nèi)容管理是一條有跡可循的鏈條，盡管不同平臺(tái)內(nèi)容各有差異，但離不開的是三步策略：內(nèi)容生產(chǎn)、入庫(kù)管理、內(nèi)容推薦。

領(lǐng)英所說的創(chuàng)業(yè)，是指要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和運(yùn)作。對(duì)于個(gè)人性質(zhì)的公眾號(hào)，最近也有一個(gè)時(shí)髦的叫法——「內(nèi)容創(chuàng)業(yè)」

在互聯(lián)網(wǎng)交互的時(shí)代，每個(gè)人都不是單純的個(gè)體，要引發(fā)爆炸式營(yíng)銷得在社會(huì)化的大環(huán)境中去實(shí)現(xiàn)。每一個(gè)成功引爆的營(yíng)銷案例都不是偶然，用戶洞察、內(nèi)容策劃、借勢(shì)推廣所有的一切都是場(chǎng)精妙的謀劃。

你的文章明明很有價(jià)值，為什么閱讀情況如此可憐？比起閱讀破10萬的遙遠(yuǎn)目標(biāo)，當(dāng)務(wù)之急在于迅速拉升文章的閱讀到達(dá)率水平，那么具體操作應(yīng)該怎樣呢？

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，究竟什么樣的營(yíng)銷、什么樣的廣告、什么樣的內(nèi)容才有機(jī)會(huì)大熱，成為一種引爆的現(xiàn)象呢？做公號(hào)、做 app、做內(nèi)容的人如何才能高效地推廣自己呢？

現(xiàn)在說起文案一般指以文字表現(xiàn)創(chuàng)意策略。交互中當(dāng)然也會(huì)涉及文案，雖說在整個(gè)前端展示中并不算突出，但若說信息架構(gòu)、邏輯流程是產(chǎn)品交互的筋骨，那文案無疑是其中的血肉。

尋求不同的方式講述新聞故事的魅力就在于，你可以用自己喜歡的方式，并且有充足的選擇決定使用哪些最有效的軟件或工具，不論這些軟件或工具是基本的還是復(fù)雜的。著手使用這些軟件也能幫助你學(xué)習(xí)基本的信息設(shè)計(jì)，思考讀者如何用不同的方式瀏覽和閱讀你的新聞內(nèi)容。這也為你了解讀者打開了新思路，不管他們?cè)谀睦餅g覽你的內(nèi)容。

有人說，時(shí)尚雜志是一群月薪八千的編輯，告訴一群月薪三千的讀者，月收入三萬的人怎么花錢，其實(shí)地產(chǎn)廣告也一樣，它是一群每天加班的苦逼廣告人，告訴買不起房子的人，應(yīng)該像首富一樣享受生活

產(chǎn)品文案三要素：產(chǎn)品，品牌，消費(fèi)者。好的產(chǎn)品文案，就是這三者的結(jié)合

建立線上社區(qū)——不僅僅是找到你產(chǎn)品和服務(wù)的受眾，更是找到擁躉。社區(qū)的更深層意義在于“共創(chuàng)價(jià)值”。